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上海辦公家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)至關(guān)重要
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| 目前，我國上海辦公家具業(yè)年產(chǎn)值已超萬億元，但一說起上海辦公家具業(yè)的高端品牌，消費(fèi)者首先想到的卻是意大利品牌。我國上海辦公家具業(yè)之所以出現(xiàn)"高產(chǎn)值、低附加值"局面，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵原因。在目前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中，"設(shè)計(jì)競爭力"已成企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢的有力武器，成功的上海辦公家具設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)銷售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。
上海辦公家具設(shè)計(jì)的本質(zhì)是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費(fèi)者或用戶手中所展開的市場促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計(jì)活動(dòng)。上海辦公家具設(shè)計(jì)是在市場營銷環(huán)境下的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是以企業(yè)所處宏現(xiàn)環(huán)境為中心思想指導(dǎo)下，依據(jù)企業(yè)微觀環(huán)境所進(jìn)行的設(shè)計(jì)行為。上海辦公家具設(shè)計(jì)是為企業(yè)市場營銷服務(wù)的，上海辦公家具設(shè)計(jì)的一切活動(dòng)都是在市場營銷環(huán)境下進(jìn)行。對于每一個(gè)上海辦公家具企業(yè)而言，上海辦公家具設(shè)計(jì)是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價(jià)值。從消費(fèi)者角度，上海辦公家具設(shè)計(jì)是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進(jìn)的需求引導(dǎo)。上海辦公家具設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是上海辦公家具設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。第二是上海辦公家具設(shè)計(jì)不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)大后勁。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，上海辦公家具設(shè)計(jì)的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，上海辦公家具設(shè)計(jì)成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，上海辦公家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個(gè)上海辦公家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說上海辦公家具設(shè)計(jì)是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場動(dòng)向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的上海辦公家具設(shè)計(jì)。另一方面，上海辦公家具設(shè)計(jì)是為企業(yè)實(shí)施營銷計(jì)劃所服務(wù)的。上海辦公家具作為企業(yè)形象的具體實(shí)物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價(jià)值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費(fèi)方向的市場經(jīng)營活動(dòng)的重要組成部分。上海辦公家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個(gè)具有特征鮮明的上海辦公家具有利于擴(kuò)大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個(gè)新的需求市場。
從市場營銷學(xué)的角度看，上海辦公家具設(shè)計(jì)"是一個(gè)企業(yè)基于市場營銷環(huán)境，用來與市場交流從而滿足消費(fèi)者的需要和取得市場競爭性營銷的優(yōu)勢地位。"上海辦公家具設(shè)計(jì)的要想取得市場競爭力的地位，必須根據(jù)市場營銷學(xué)和設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，企業(yè)必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計(jì)命題的性質(zhì)與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費(fèi)者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識(shí)別工作。
上海辦公家具設(shè)計(jì)從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個(gè)企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是依據(jù)企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學(xué)正確的戰(zhàn)略決策。基于此，上海辦公家具設(shè)計(jì)競爭力打造的起始，首先應(yīng)該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內(nèi)外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標(biāo)受眾的各方面需求。 |
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